ESCP Europe

Cet ouvrage a pour ambition de : - Comprendre en quoi les choix d'éducation des parents d'enfants jeunes diffèrent de ceux de leurs propres parents, - Clarifier la vision qu'ils ont de leurs enfants et comprendre quels critères prévalent pour la transmission par les parents des valeurs de consommation vers leurs juniors, - Eclairer finalement les comportements, motivations et freins à la consommation des parents des enfants en montrant combien la consommation met la famille sous tension, - Alimenter une réflexion sur la place des produits et des marques comme catalyseurs positifs et pas seulement profiteurs de ces changements.