Alternatives marketing : Réponses marketing aux évolutions récentes des consommateurs / COVA, Véronique ; COVA, Bernard

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Alternatives marketing : Réponses marketing aux évolutions récentes des consommateurs / COVA, Véronique ; COVA, Bernard

Book

COVA, Véronique | COVA, Bernard

Published by Dunod - 2001

Library: Paris Montparnasse Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2001

ISBN: 2-10-005376-0

Note

Figures

Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées aux récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : au retour de la communauté : un marketing tribal ; à la culture de la nostaldgie : un marketing de l'authentique ; à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ; à l'émergence de l'Internet : un marketing de passions. Bernard Cova est profeseur à l'ESCP-EAP

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