Cet ouvrage fournit les éléments applicables à une politique produit intégrant les meilleures techniques de détermination du prix :les méthodes de fixation du prix (mesure de la valeur perçue, mesure des effets du prix sur la demande, positionnement concurrentiel, prix unique) ; la différenciation de prix selon la segmentation du marché, les structures de prix non linéaires, les offres groupées, les prix de groupe, le prix d'une gamme de produits, l'intégration du temps et le corridor de prix ; les bouleversements introduits par internet et l'utilisation des systèmes d'aide à la décision pour la mise en oeuvre d'une politique de prix. Nombreux exemples.
