Benetton ou l'entreprise virtuelle / FRERY, Frédéric

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Benetton ou l'entreprise virtuelle / FRERY, Frédéric

Book

FRERY, Frédéric - Professeur à ESCP Business School

Published by Vuibert - 1999

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 1999

ISBN: 2-7117-7819-3

Note

Cartes, chronologie, graphiques, schémas, photographies

Companies: BENETTON

Geographical area: ITALIE - MONDE

Cet ouvrage présente les arcanes du système Benetton. D'abord à travers le récit d'une saga réussie : celle de quatre orphelins devenus richissimes propriétaires de la première marque textile européenne. Ensuite, grâce à l'analyse d'une réussite : du système de production au système de distribution, en passant par une politique de communication au service du capital image d'une entreprise-marque. Frédéric Fréry est professeur à l'ESCP.

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