Cet ouvrage présente les arcanes du système Benetton. D'abord à travers le récit d'une saga réussie : celle de quatre orphelins devenus richissimes propriétaires de la première marque textile européenne. Ensuite, grâce à l'analyse d'une réussite : du système de production au système de distribution, en passant par une politique de communication au service du capital image d'une entreprise-marque. Frédéric Fréry est professeur à l'ESCP.
