L'ouvrage étudie le marketing de l'art : musique à la mode, industrie du film, théâtre, opéra, jazz. Il traite aussi de la théorie et de la pratique du marketing des arts visuels, du marketing des musées selon les différents types de publics, du marketing des arts sociétaux à travers une perspective multisectorielle, interdisciplinaire et internationale. Il pose aussi les questions-clés dans ce domaine.
