Cet ouvrage offre une approche concrète et pratique de la fonction marketing. L'auteur y a regroupé tout ce que le futur chef de produit doit savoir pour comprendre son rôle au sein de l'entreprise, y trouver sa place et devenir rapidement performant : terminologie, méthodes de travail, usages, trucs et astuces des professionnels ... Les notions de base sont rappelées et étudiées sous un angle opérationnel. Un lexique bilingue (anglais/français) des termes du métier termine cet ouvrage... Cette sixième édition met l'accent sur le digital marketing et les nouvelles technologies.
