ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2006

Edition no.

5e éd.

ISBN

2-7117-9585-3

Le marketing est divisé en trois grands chapitres : l'information marketing (les sondages, les panels, les études qualitatives, les tests marketing, le comportement du consommateur) ; le marketing stratégique (la stratégie de lancement de produit, la stratégie marché, le marketing international) ; le marketing opérationnel (la politique de produit, la politique de prix, la promotion des ventes, la politique de communication, la politique de distribution du producteur, le marketing au point de vente, le marketing direct et le ecommerce, le management de la force de vente).