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Ce mémoire vise à mettre en avant l’importance d’intégrer les enjeux de développement durable dans l’industrie du luxe, un sujet dont l’urgence devient inévitable. Au vu de l’impact environnemental fort dans la partie haute de la chaine de valeur, l’éco-conception a fait surface dans l’industrie, portée par quelques acteurs, et fait aujourd’hui face à de nombreux défis.
Ce travail vise à évaluer la compatibilité entre matériaux éco-conçus et valeurs traditionnelles du luxe telles que l’authenticité, le savoir-faire ou encore le prestige, qui semblent de prime abord manquer dans l’éco-conception. Dans cette démarche, cette étude vise à explorer deux points clés : la perception des consommateurs et de l’industrie sur les matériaux éco-conçus que sont les cuirs alternatifs et les diamants de laboratoire, ainsi que la faisabilité opérationnelle de mettre en œuvre ces pratiques innovatives dans une maison de luxe.
Cette étude suit une approche mixte, combinant analyse quantitative et qualitative, réalisée par le biais d’une enquête consommateurs réalisée auprès de 102 répondants, ainsi que d’entretiens réalisées auprès de professionnels du luxe.
Les conclusions de cette étude permettent d’affirmer que les consommateurs restent ouverts aux matériaux éco-conçus tout en montrant un certain scepticisme lié à la perte de qualité et au manque d’information sur le sujet. Au niveau industrie, les experts reconnaissent l’opportunité liée à ces matériaux mais soulignent des barrières fortes à l’adoption, qui semblent ne pouvoir être dépassée qu’avec des avancées technologiques améliorant la performance des matériaux éco-conçus.
Cette étude se concluent par des recommandations stratégiques pour les maisons qui souhaiteraient incorporer l’éco-conception sans risquer de compromettre leur valeur de marque, qui passent notamment par un retravail du storytelling, une éducation des consommateurs et la mise en place d’éditions limitées.
