Marketing et célébrités : comment les marques utilisent les stars pour communiquer / Jean-Philippe Danglade

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Marketing et célébrités : comment les marques utilisent les stars pour communiquer / Jean-Philippe Danglade

Book

Danglade, Jean-Philippe. Author

Published by Dunod - 2013

Library: Paris Montparnasse Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2013

ISBN: 978-2-10-058482-6

Note

Bibliogr. Glossaire. Index

Subjects: COMMUNICATION POLICY - BRAND - ADVERTISING - PRODUCT PLACEMENT - BRAND IMAGE - PRODUCT POLICY - MARKETING MANAGEMENT

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, lévénements tels que le Vendée Globe ou lOpen 13, et de stades modernes à limage de lO2 Arena ? Après avoir défini la notion de célébrité, l'auteur analyse les différentes sources de valeurs générées par les célébrités et plus particulièrement lorsqu'elles se font le porte-parole d'une marque. Cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels quils sont pratiqués dans le sport business. Ce livre a reçu la Médaille de l'Académie des Sciences 2014

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