Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, lévénements tels que le Vendée Globe ou lOpen 13, et de stades modernes à limage de lO2 Arena ? Après avoir défini la notion de célébrité, l'auteur analyse les différentes sources de valeurs générées par les célébrités et plus particulièrement lorsqu'elles se font le porte-parole d'une marque. Cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels quils sont pratiqués dans le sport business.
Ce livre a reçu la Médaille de l'Académie des Sciences 2014
