Cet ouvrage présente les fondements du luxe. Il en rappelle les concepts, les distinguant de ceux du haut de gamme et de la mode impliquant des stratégies différentes. Il définit ce qu'est une politique de luxe. L'auteur approfondit les anti-lois du marketing et montre pourquoi il ne suffit pas de faire du super premium ou de faire de la mode chère. Il compare la problématique du luxe dans les pays à forte croissance comme le Brésil, la Russie, l'Inde ou la Chine (BRIC) à celle des pays matures. Il pose également la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe s'il ne veut pas perdre sa spécificité. Enfin, il aborde le défi du développement durable et pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident.
