La télévision à l'ère du cross média : ou comment le traditionnel lancement d'un programme se transforme en gestion d'une marque à 360° / Vanessa Girardin

0 review

La télévision à l'ère du cross média : ou comment le traditionnel lancement d'un programme se transforme en gestion d'une marque à 360° / Vanessa Girardin

Study and report

GIRARDIN, Vanessa. Author

Published by ESCP Business School - 2012

Library: Madrid London Paris Champerret Paris Montparnasse Turin

Source : Syracuse

Item type

Study and report

Dissertation

MSI Media Management

Language

French

Publication year: 2012

Note

Annexes.

Subjects: TELEVISION - PRODUCT PLACEMENT - BRAND - MEDIA - PRODUCT LAUNCH - PROGRAM

Les chaines de télévision sont aujourdhui confrontées à un univers audiovisuel en profonde mutation, marqué par le poids de plus en plus important dinternet, la fragmentation des audiences, et la démocratisation de la VOD qui cannibalisent le temps découte à la télévision. Afin de comprendre cette évolution et chercher des solutions par rapport à cet enjeu stratégique, nous allons tout dabord nous intéresser à lévolution du marché en mettant en valeur les nouveaux supports et usages qui transforment nos modes de consommation, puis nous évoquerons dans un deuxième temps dans quelles mesures les diffuseurs peuvent orchestrer ces supports de manière à maximiser et optimiser les points dentrées sur le programme afin de « recruter » de nouveaux téléspectateurs.