ESCP Europe

Le marketing ethnique répond à des besoins et des comportements culturels spécifiques. Dans une économie de plus en plus mondialisée, l'auteur analyse ces nouvelles techniques de vente. Il s'agit de savoir si cette technique de vente répond à la notion de rentabilité des firmes ou permet de satisfaire les besoins singuliers des populations définies selon l'appartenance ethnique.