ESCP Europe

Item type

Study and report

Dissertation

• MIM Master in Management Grande Ecole

Language

English

Publication date

2024

Contributors

ANDREANI, Françoise. Research Director

Subjects

MARKETING - LUXURY GOOD - COSMETICS AND PERFUMERY SECTOR - STRATEGIC MARKETING - CONSUMER BEHAVIOR

Ce mémoire explore les dynamiques qui animent l’offre et la demande de parfums unisexes en parfumerie d’exception et propose des clés d’analyse pour comprendre les stratégies de lancement associées à cette catégorie de produits. Ce travail de recherche est motivé par l’expansion actuelle de ce segment du marché et l’existence d’enjeux particuliers naissant de l’intersection entre positionnement haut de gamme et positionnement unisexe. Au moyen de deux études complémentaires, ce mémoire illustre la cohérence de ce positionnement qui répond à des évolutions de fond dans les modes de consommation de parfum et détaille les modalités des stratégies produits actuelles sur le marché. La confrontation entre les attentes et habitudes des consommateurs et les pratiques et enjeux décrits par les professionnels du secteur mettent en évidence des pistes de réflexion pour construire des stratégies de lancements de produits unisexes cohérentes.