ESCP Europe

L'ouvrage adopte une approche culturelle du marketing international, avec deux axes principaux : une approche transculturelle qui compare les systèmes de marketing national et les comportements des consommateurs locaux dans des différents pays ; une approche interculturelle , qui est centrée sur l'étude des interactions entre les hommes d'affaires de différentes cultures. Les quatre grandes parties traitent de la variable culturelle en marketing international ; du comportement du consommateur transculturel ; de la stratégie marketing interculturelle ; du langage, de la culture et de la communication. Chaque chapitre est suivi de questions et d'études de cas.