ESCP Europe

Item type

Study and report

Dissertation

• MSC Marketing & Communication

Language

French

Publication year

2023

Subjects

CULTURAL INDUSTRY SECTOR - AUDIOVISUAL - CONSUMER BEHAVIOR - BRAND

Au fil des dernières décennies, l'industrie du divertissement a subi une transformation substantielle, façonnée par les avancées technologiques, les évolutions du comportement des consommateurs et les dynamiques du marché mondial. Les franchises, désormais des piliers incontournables, génèrent des revenus considérables et suscitent un engagement massif. Les studios de cinéma et les entreprises médiatiques adoptent une approche stratégique, recourant au storytelling transmédia pour étendre l'influence de leurs créations au-delà de l'oeuvre originale. Cette méthode narrative novatrice déploie l'histoire sur diverses plateformes, créant ainsi une expérience immersive. Cette thèse explore en profondeur les différentes dimensions du concept, ses applications actuelles et les attentes des consommateurs, visant à fournir des premières étapes pour tirer pleinement parti de son potentiel.