L'impact des perceptions sociales de la vieillesse sur les stratégies marketing des stratégies anti-âge : entre évolutions contemporaines et contradictions / Juliette Frerejouand

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L'impact des perceptions sociales de la vieillesse sur les stratégies marketing des stratégies anti-âge : entre évolutions contemporaines et contradictions / Juliette Frerejouand

Study and report

FREREJOUAND, Juliette. Author

Published by ESCP Business School - 2024

Library: Paris Champerret Paris Montparnasse London Madrid Turin Berlin

Source: Syracuse

Item type

Study and report

Dissertation

MSC Marketing & Communication

Language

French

Publication date: 2024

Subjects: COSMETICS AND PERFUMERY SECTOR - STRATEGIC MARKETING - ELDERLY PERSON - CULTURAL SOCIOLOGY

L’objectif de ce travail résidera principalement sur l’étude de l’évolution de la perception de la vieillesse et l’analyse de sa répercussion dans les stratégies marketing des marques de cosmétiques anti-âge. Pour cela, nous commencerons par étudier l’histoire de la perception de la vieillesse, jusqu’à la vision actuelle de notre société sur celle-ci. Dans un second temps, nous nous pencherons sur les stratégies marketing développées par les marques en réponse à la perception du vieillissement : une partie de ce travail consistera à analyser le contenu des campagnes publicitaires des marques de cosmétiques au fil des décennies. Enfin, nous étudierons l’impact du discours « pro-âge » sur les marques et sur la perception du consommateur, avec des différences de perception entre les générations ; nous finirons par une analyse sociologique des tendances actuelles et futures des stratégies marketing en cosmétiques anti-âge. Cette analyse se fera principalement via une étude quantitative sur un échantillon de cent personnes.