ESCP Europe

L'ouvrage explique les problèmes de communication dans une société ultra-communicante. Il montre comment positionner une entreprise dans le cadre de la prospection commerciale, comment y rester, comment trouver un domaine dans lequel on n'aura pas à suivre un leader. Des études de cas et des anecdotes de succès et d'échecs sont proposées. Nous possédons l'ouvrage en français, Le positionnement : la conquête de l'esprit, à la même cote.