Ce livre présente la "Stratégie Océan Bleu" qui permet à une entreprise, en utilisant des outils analytiques, de modifier les bases de son secteur ou de son marché de manière proactive et donc de créer son propre espace stratégique. Apple, The Body Shop, le Cirque du Soleil, ebay et Swatch sont des exemples de sociétés ayant réussi parce qu'elles ont su, à partir de leur espace de marché connu, à ouvrir et conquérir des espaces stratégiques encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle.
