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Stratégie d'extension de gamme verticale : analyse de l'effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme
Article
Réflexion, en 2009, sur l'effet de halo de la marque dans le contexte de l'extension de gamme verticale, à partir des résultats d'une expérimentation menée en France sur 6 marques du secteur automobile. Une recherche qui montre que les associations centrales de la marque sont transférées vers le produit d'extension quel que soit le niveau de gamme. Un transfert qui renforce également systématiquement le lien entre le produit et ces associations. Détails et explications. Bibliographie. Données chiffrées.
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