0 review
Achat simultané et mesure de la substituabilité avec des données de panel multi-catégories.
Article
Cette recherche a pour objet de montrer que l'achat simultané de deux alternatives, dans l'historique d'achat d'un ménage, est un signe de complémentarité ou d'indépendance. Sa prise en compte permet ainsi de mesurer la substituabilité entre deux alternatives, indépendamment des autres, qu'elles appartiennent à la même catégorie (analyse intra-catégorie) ou à des catégories différentes (analyse inter-catégories). L'auteur propose ici un cadre conceptuel permettant d'opérationnaliser un indice de substituabilité qu'il tente de valider empiriquement. Un exemple d'application sur un univers hétérogène (les boissons) permet d'illustrer l'intérêt de procéder à des analyses intra et inter-catégories.
See the journal "RAM - RECHERCHE ET APPLICATIONS EN MARKETING"
Other issues of the journal "RAM - RECHERCHE ET APPLICATIONS EN MARKETING"