Ce livre met en évidence l'expansion du brand content (le contenu éditorial de marque). En effet, les marques ne se contentent plus de transmettre des messages publicitaires, elles se rapprochent des créateurs de contenus et se comportent comme de véritables médias, avec une ligne éditoriale et une offre de contenus divertissants, pratiques ou de découverte. Le livre montre les spécificités du brand content face au message publicitaire, les différents types de contenus, les conditions de réussite, et les stratégies pour les agences, annonceurs et producteurs.
