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Spécificités et stratégies marketing des différents univers du luxe. / ALLERES, Danielle
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Trois stratégies-marketing sont adaptées aux trois univers du luxe : une stratégie-marketing intuitive pour l'univers du luxe inaccessible, une stratégie-marketing plus élaborée pour l'univers du luxe intermédiaire et une stratégie-marketing scientifiquement élaborée pour un univers du luxe inaccessible et très concurrentiel. Place de la créativité du produit dans les différents univers du luxe. Politique de prix et politique de distribution des produits et objets de luxe. Tableaux. Etablir une politique-marketing efficace, assurant l'émergence rapide d'un nouveau produit ou d'une marque, réclame à la fois de veiller à l'expansion suffisante du produit et au maintien de son image sélective. Cette politique marketing évolue des politiques de communication très prestigieuses des maisons les plus célèbres vers des stratégies de plus en plus globalisantes et s'inscrit dans le cadre d'une politique générale de l'entreprise.
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