ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Publication year

2005

Edition no.

4e éd.

ISBN

2-7178-5092-9

Note

• Annexes, cartes, figures, tableaux

Companies

BOUCHERON - DIOR - GUERLAIN - HERMES - KENZO - LALIQUE - ISSEY MIYAKE - VUITTON

Geographical area

MONDE - FRANCE

Cet ouvrage sur le luxe est consacré aux activités de parure des individus (parfums, beauté, soins, haute-couture, fourrure...) et d'embellissement de leur cadre de vie (arts de la table et de la décoration). Il est construit autour de l'analyse de la nature et de la hiérarchie des besoins et des désirs s'adressant à ces industries, de la composition de l'échelle d'acquisition des acheteurs et du rôle symbolique rempli par chacun de ces domaines du luxe. Il étudie la stratégie et les politiques de marketing mises en place par les marques de ces secteurs. Exemples de stratégies marketing contemporaines (Boucheron, Dior, Guerlain, Hermès, Kenzo, Lalique, Miyake, Vuitton).