ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Pages

214 p.

Publication year

2006

Collection

• Mémentos LMD

ISBN

2-297-00013-8

Region

• GENERAL

Note

• Illustrations

Note

Bibliographie (3 p.), index

L'objectif de cet ouvrage est de faire comprendre, en relation avec les concepts de stratégie et de comportement du consommateur, ce qu'est la publicité. Il décrypte les stratégies de communication privilégiées des annonceurs, envisage les spécificités inhérentes aux différents secteurs dans lesquelles elles apparaissent et donne des pistes pour créer une marque, la faire muter ou la faire disparaître.