- Item type
- Book
- Language
- French
- Publication year
- 2006
- ISBN
- 2-297-00013-8
- Note
Définitions des notions de stratégie publicitaire, descriptions de ses composantes et stratégies de marque. L'auteur propose de faire comprendre, en relation avec les concepts de stratégie et de comportement du consommateur ce qu'est la publicité, son efficacité, ses règles de fonctionnement et le rôle de la marque.
