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Le design : un outil au service de la stratégie. / BRUN,Monique
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Document de fond montrant que dans l'entreprise le design de produit concerne la stratégie d'innovation, le marketing et la communication et qu'il peut être un lien fédérateur à travers ses multiples domaines d'application. Etude du concept de design industriel. Comment le concept de produit en marketing est indissociable de la perception qu'en a le consommateur, spécificités du packaging. Comment le design est un élément de la stratégie d'innovation de l'entreprise. Nombreux tableaux. Bibliographie développée. Place accordée à l'esthétique dans la création du produit. Différents facteurs sont en jeu : les facteurs harmoniques, les facteurs culturels, les facteurs sociaux, les facteurs fonctionnels et les facteurs historiques et technologiques. La gestion de l'innovation est abordée à travers l'exemple de l'entreprise CALOR. Dans la communication marketing le design exprime un positionnement en véhiculant des notions de qualité, de performance, d'économie, dans la communication symbolique il est porteur de l'identité de l'entreprise.
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