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Communication internationale : pour une approche doublement globale / BRUN, Monique
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Le succès des entreprises dépend aujourd'hui largement de leur capacité à maîtriser à la fois leur internationalisation et leur communication.Dans une première partie,l'auteur examine les fondements théoriques de la communication globale prenant en compte,d'une part les différents types de communication,internes et externes,en accord avec la culture de l'entreprise,et d'autre part le marketing international lié à la mondialisation des marchés.En deuxième partie,il prend l'exemple de Rhône Poulenc Agro qui ayant dû affronter tous les problèmes essentiels liés à la globalisation,est un cas concret de réussite d'une stratégie internationale de communication :il ne saurait y avoir de communication coherente sans prise en compte de l'ensemble des choix stratégiques de l'entreprise.Schémas.
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