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Oxadis réveille le marché des graines potagères. / GLEMAS,Patrick
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Article court sur la stratégie de développement d'Oxadis, qui détient 50 % du marché des graines potagères avec ses cinq marques : Abondance, Clause, Tézier, Vita et Vilmorin. Cette position de leader l'oblige à faire évoluer ses produits pour une meilleure satisfaction du consommateur. En effet, le marché des graines potagères régresse, il est estimé à 800 millions de francs pour 85 millions d'unités de vente consommateurs. Pour relancer le marché, Oxadis a mis en place un plan média qui a touché 7 millions de contacts par la presse, 2 millions de propriétaires de potagers informés par Média Poste et 70 000 jardiniers référencés par le service consommateurs d'Oxadis. L'opération sur les sachets de graines a été bien accueillie. En 2000 cette opération devrait porter sur les boîtes. L'enjeu est de préparer à terme la venue sur le marché des alicaments, intermédiaires entre aliments et médicaments.
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