ESCP Europe

XV, 392 Seiten

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verstÃ$ndlichen Überblick Ã♯ber die identitÃ$tsbasierte MarkenfÃ♯hrung. Dabei stehen die Gestaltung der MarkenidentitÃ$t als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die AusfÃ♯hrungen durch anschauliche Praxisbeispiele erlÃ$utert, die die hohe Relevanz der identitÃ$tsbasierten MarkenfÃ♯hrung fÃ♯r die Praxis belegen. In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die MarkenfÃ♯hrung wurde ein Vergleich mit internationalen MarkenfÃ♯hrungsansÃ$tzen aufgenommen, der Managementprozess der identitÃ$tsbasierten MarkenfÃ♯hrung Ã♯berarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett Ã♯berarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen. Der Inhalt - Grundlagen der identitÃ$tsbasierten MarkenfÃ♯hrung - Strategisches Markenmanagement - Operatives Markenmanagement - IdentitÃ$tsbasiertes Markencontrolling - IdentitÃ$tsbasierter Markenschutz - Internationale identitÃ$tsbasierte MarkenfÃ♯hrung