Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées aux récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : au retour de la communauté : un marketing tribal ; à la culture de la nostaldgie : un marketing de l'authentique ; à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ; à l'émergence de l'Internet : un marketing de passions. Bernard Cova est profeseur à l'ESCP-EAP
