La nostalgie : un thème récent dans la recherche marketing. / DIVARD,Ronan | DIVARD, Ronan
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La nostalgie : un thème récent dans la recherche marketing. / DIVARD,Ronan

Journal Article

DIVARD, Ronan | ROBERT-DEMONTROND, Philippe

Bien que la nostalgie constitue un sentiment largement exploité en marketing, les psychologues et spécialistes du comportement du consommateur n'y ont prêté à ce jour qu'une attention superficielle. Afin de pallier cette lacune, les auteurs présentent un bilan synthétique des travaux réalisés, tentent de cerner avec précision le concept de nostalgie et proposent enfin quelques pistes de recherches futures.

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