ESCP Europe

Item type

Book

Language

French

Pages

1 vol. (393 p.)

Edition

3e édition

Publication year

2015

ISBN

978-2-10-072120-7

Note

• Bibliogr. Index

Subjects

• LUXURY GOODS INDUSTRY SECTOR
• MARKETING MANAGEMENT
• LUXURY GOOD
• MANAGEMENT
• STRATEGIC PLANNING

Ce livre traite de la gestion des marques de luxe, incluant le prêt-à-porter, la joaillerie et les montres, les parfums et cosmétiques, les accessoires de mode, les vins et spiritueux, les automobiles, l'hôtellerie et le tourisme, et la banque privée. Les auteurs étudient le statut de la marque et la manière dont elle doit être gérée, analysent la clientèle du luxe et la manière de traiter l'identitée d'une marque, et enfin analysent le problème de la communication, de la distribution et du merchandising.