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Expériences de consommation des individus pauvres en France : apports du Bas de la Pyramide et de la Transformative Consumer Research, in : Marketing, enjeux et...

Journal Article

Gorge, Hélène | OZCAGLAR-TOULOUSE, Nil

Titre complet : Expériences de consommation des individus pauvres en France : apports du Bas de la Pyramide et de la Transformative Consumer Research, in : Marketing, enjeux et perspectives / Gorge , Hélène

Cet article a pour vocation de mettre en perspective les enjeux posés par les deux approches majeures existant sur la pauvreté : le Bas de la Pyramide et la Transformative Consumer Research. A cet effet, les auteurs explorent les vécus d'individus pauvres en France, une catégorie de consommateurs peu abordée en marketing. Evoluant dans un système de consommation en leur défaveur, ces derniers entretiennent une relation avec la consommation analysée sous deux angles : celui des besoins et celui des compétences. Bibliographie. Pas de chiffres.

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