ESCP Europe

Cahier : Du e-marketing au m-marketing, bilan et perspectives / Lemoine , Jean-François

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LEMOINE, Jean-Francois | LAO, Aurélie | CHENAVAZ, Regis | PARASCHIV, Corina | NOTEBAERT, JF | PULH, Mathilde | MAUBISSON, Laurent | ABAIDI, Ibtissame | Badot, Olivier - Professeur à ESCP Europe | BOURGEON-RENAULT, Dominique | GRAILLOT, Laurence | MENCARELLI, Rémi | MARTEAUX-MENCARELLI, Séverine

Les évolutions du e-marketing vers l'analyse du comportement du consommateur et l'apparition du marketing mobile. Un cahier de 5 articles : Etude exploratoire des effets de l'imagerie mentale issue de la présentation des produits sur un site marchand, proposition d'un modèle conceptuel de recherche - Processus de rencontre sur Internet, une étude empirique de la perception du risque - Quelle stratégie pour les musées sur Internet ? Entre "click and motar" et "mortar and click" - E-terview & interview, étude comparative de méthodes de recueil des données online & offline - La "shazamisation" de l'offre, modalités, devenir et implications managériales.

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