Pour un cadre élargi du concept de génération en marketing / BOURCIER-BEQUAERT, Bénédicte ; BARNIER, Virginie de

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Pour un cadre élargi du concept de génération en marketing / BOURCIER-BEQUAERT, Bénédicte ; BARNIER, Virginie de

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BOURCIER-BEQUAERT, Bénédicte | BARNIER, Virginie de

Le point, en septembre 2010, sur le concept de génération en marketing qui a donné lieu à des recherches fécondes mais d'une grande hétérogénéité. Présentation de ces divers travaux en les confrontant au cadre intégrateur proposé par la sociologie afin d'évaluer leur capacité à prendre en compte les différentes dimensions qui caractérisent la génération. Cette analyse permet d'identifier de nouveaux axes de recherche susceptibles de livrer une lecture plus complète de la génération. Explications. Pas de chiffres. Références bibliographiques. Document de fond.

Type de document: 1
Langue: French
Description physique: pp 115-135 (21 p.)

Date de publication: 2010

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