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Les communautés imaginées, un territoire d'action marketing ? Le cas de l'entreprise de rencontre en ligne Meetic / BONNIN, Gaël ; ODOU, Philippe

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BONNIN, Gaël | ODOU, Philippe

Eclairage, en 2010, à partir du cas de l'entreprise française de rencontre sur Internet Meetic (CA 2008 de 100 millions d'euros), sur l'importance du concept de communauté imaginée pour la pratique marketing et particulièrement pour le marketing communautaire. Deux types de marketing communautaire sont distingués, en fonction des enjeux au sein du groupe social visé (enjeu de lien vs enjeu d'identité) : le marketing du lien communautaire et le marketing de l'identité communautaire. Ces deux stratégies peuvent être utilisées conjointement ou indépendamment. Détails et explications. Quelques références bibliographiques. Pas de chiffres. Document de fond.

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