Les programmes de cartes affinitaires : une forme originale de partenariat / DIVARD, Ronan ; GABRIEL, Patrick

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Les programmes de cartes affinitaires : une forme originale de partenariat / DIVARD, Ronan ; GABRIEL, Patrick

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Analyse, en 2009, des caractéristiques distinctives, des avantages potentiels et des risques des programmes de cartes bancaires affinitaires, qui visent à s'adresser à des consommateurs en s'appuyant sur leur appartenance ou leur soutien à des centres d'intérêt, des organisations, des groupes sociaux... clairement identidiés. Des programmes nés aux Etats-Unis au début des années 1980, aujourd'hui très répandus aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, mais encore peu présents en France. Détails et explications. Quelques références bibliographiques. Pas de chiffres.

Type de document: 1
Langue: French
Description physique: pp 9-18 (10 p.)

Date de publication: 2009

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