Gestion tribale de la marque et distribution spécialisée : Le cas Abercrombie & Fitch / BADOT, Olivier ; LEMOINE, Jean-François | Badot, Olivier - Professeur à ESCP Europe
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Gestion tribale de la marque et distribution spécialisée : Le cas Abercrombie & Fitch / BADOT, Olivier ; LEMOINE, Jean-François

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Badot, Olivier - Professeur à ESCP Europe | LEMOINE, Jean-Francois

L'étude du cas Abercrombie & Fitch démontre que l'enseigne américaine parvient à créer un capital tribal fort par la mise en place des principes de base du marketing tribal, mais surtout par une sur-stimulation sensorielle permettant une massification du communautarisme par imprégnation.

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