Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques / DERBAIX, Christian ; LEHEUX, Emerence | DERBAIX, Christian
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Adolescents : implication envers les produits et attitude envers les marques / DERBAIX, Christian ; LEHEUX, Emerence

Journal Article

DERBAIX, Christian | LEHEUX, Emerence

Après avoir recensé les spécificités des consommateurs adolescents en insistant sur leur importance, les auteurs se centrent sur deux construits dont ils justifient le choix : l'attitude envers la marque et l'implication durable dans des catégories de produits ou services. Ils proposent ensuite deux échelles de mesure relatives aux-dits construits et testent leur fiabilité ainsi que leur validité.

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