L'adolescent, les pairs et la socialisation : éthographie d'une cour de récréation / MURATORE, Isabelle | MURATORE, Isabelle
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L'adolescent, les pairs et la socialisation : éthographie d'une cour de récréation / MURATORE, Isabelle

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MURATORE, Isabelle

Le groupe de pairs (d'après Harris) ont une influence déterminante sur l'attitude et les comportements d'achat des jeunes. L'objectif est de contribuer à une meilleure compréhension des groupes de pairs et de leur influence sur l'adolescent. L'enjeu managérial consiste à permettre aux annonceurs d'utiliser de manière optimale les pairs dans leur stratégie de communication ciblant l'adolescent.

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