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Implication, âge et socialisation : trois antécédents de la sensibilité de l'enfant au cadeau et aux marques. / MURATORE, Isabelle

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MURATORE, Isabelle

Sur la base d'une étude menée sur 702 dyades parents-enfants, ce travail tente d'apporter une contribution à la compréhension de la sensibilité de l'enfant au cadeau et aux marques en situation de prescription. Sont analysés trois points essentiels : l'implication de l'enfant à l'égard du produit dans son comportement de prescription, l'influence éventuelle de l'âge sur la prise en compte par l'enfant des marques sur une gamme de produits et, enfin, l'influence de la socialisation indirecte de l'enfant concernant les offres promotionnelles de type "cadeau".

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