Marketing anatomy : Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner / RIOU, Nicolas

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Marketing anatomy : Les nouvelles tendances du marketing passées au scanner / RIOU, Nicolas

Book

RIOU, Nicolas

Published by Eyrolles - 2009

Library: Paris Champerret

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: French

Publication year: 2009

ISBN: 978-2-212-54438-1

Geographical area: GENERAL

Cet ouvrage propose une analyse des changements en cours dans le monde du marketing. En se fondant sur de nombreux cas, il dresse un état des lieux des nouvelles réponses des marques innovantes. Les tendances sont désormais d'engager le consommateur (digital marketing, marketing du lien), de construire un imaginaire (storytelling ou la marque narrative, célébrity marketing), faire preuve d'empathie avec les consommateurs (consothérapie...), de s'adapter aux tendances socio-économiques (marketing durable, marketing de crise).

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