Cet ouvrage sur la promotion des ventes traite successivement : des mécanismes promotionnels (promotion des ventes, techniques promotionnelles, communication promotionnelle) ; des effets promotionnels et leurs mesures (comportement du consommateur, effets promotionnels, méthodes de mesure des effets promotionnels) ; de la politique promotionnelle (politique du distributeur, du fabricant, mise en oeuvre d'une promotion).
