Emotional branding : the new paradigm for connecting brands to people / GOBE, Marc ; Zyman, Sergio (Préf.)

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Emotional branding : the new paradigm for connecting brands to people / GOBE, Marc ; Zyman, Sergio (Préf.)

Book

GOBÉ, Marc

Published by Allworth Press - 2001

Library: Paris Montparnasse

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: English

Publication year: 2001

Contributors

Zyman, Sergio

ISBN: 1-58115-078-4

Note

Illustrations

L'approche émotionnelle de la marque est devenue un élément primordial dans ce qui fait la différence entre le succès et l'indifférence sur le marché. Mais peu d'entreprises ont saisi la portée de ce phénomène. L'auteur, designer français vivant aux Etats-Unis, s'est appuyé sur son expérience, notamment auprès de marques comme Coca-Cola, Lancôme, Reebok, IBM, etc. pour montrer comment se construit la charge émotionnelle d'une marque et quelle en est sa portée.

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