Strategic brand management : building, measuring and managing brand equity / KELLER, Kevin Lane

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Strategic brand management : building, measuring and managing brand equity / KELLER, Kevin Lane

Book

KELLER, Kevin Lane

Published by Prentice-Hall - 1998

Library: Paris Montparnasse

Source : Syracuse

Item type: Book
Language: English

Publication year: 1998

ISBN: 0-13-120115-8

Note

Tableaux ; graphiques ; illustrations ; études de cas

L'ouvrage présente une étude détaillée des marques et de leurs actions. Sont proposés : définitions, historique, actions en Bourse, comment introduire une marque en Bourse, les programmes de marketing et de communication à développer, sources de mesures, stratégies, nommer de nouveaux produits, gérer les marques à travers différents pays, cultures et segments de marché.

Strategic brand management : building, measuring and managing brand equity / KELLER, Kevin Lane

Source : Syracuse

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