Etudes marketing appliquées : De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing / VERNETTE, Eric ; FILSER, Marc ; GIANNELLONI, Jean-Luc
A travers de nombreux cas pratiques et d'exemples d'application, cet ouvrage présente des études marketing efficaces. Il traite des études stratégiques (motivation d'achat et critères de choix d'un produit, techniques de segmentation d'un marché, méthode pour positionner un produit et prévoir les ventes) et des études appliquées aux variables marketing-mix (produit, marque, prix, communication et distribution).
