La marque dans le produit : comment créer de la valeur avec une marque-composant ? : d'Intel Inside à Shimano, en passant par Teflon / Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch
Les marques-composants, les composantes de la marque-composant, Intel Inside : histoire d'un succès d'une marque-composant, la mise en oeuvre de la stratégie des composants de la marque au sein d'une société, présentation d'exemples de stratégies performantes de marques-composants, exemples détaillés de réussite de marques-composants (Téflon, Dolby, Tetra pak, le Bitrex, Shimano, Makrolon DLP, Schott Ceran, Microban), gérer les marques de composants et en mesurer la performance, les perspectives d'une stratégie des composants de marque réussie. Cet ouvrage traite de la marque comme composant de la valeur invisible du produit, à partir d'exemples connus du grand public.
