Une nouvelle modernité est née au cours de la seconde moitié du XXe siècle : la civilisation du désir, portée par les nouvelles orientations du capitalisme de consommation. Mais ces deux dernières décennies, un nouveau séisme est apparu qui a mis fin à la société de consommation, une nouvelle phase du capitalisme de consommation s'est mise en place : la société d'hyperconsommation. De nombreux comportements l'accompagnent : consommation émotionnelle, passion des marques, réorientations marketing de la grande distribution, enfant hyperconsommateur, désir, frustration, publicité, exclusion, misère, hédonisme, obsession de la performance, plaisir des sens.
